Y los resultados que ofrecen esas herramientas de la IA no surgen del vacío ni dependen de la magia, sino que responden a algo muy concreto: la confianza en las fuentes que encuentran en internet. Obtienen la información a través de bucear y navegar en la red, identifican contenidos indexados y eligen el mejor. El más fresco, el más original, el que aporte mayor confianza, el mejor redactado, el que añada mayor valor a su respuesta generativa… En definitiva, el mejor contenido.
El objetivo ya no es únicamente aparecer el primero; los modelos de IA seleccionen el contenido como una fuente fiable, clara y útil para sus respuestas generativas. Por eso es esencial tener clara cómo debe ser la redacción de contenidos para IA.
En Lelien llevamos tiempo trabajando precisamente en esa línea. Nuestro papel como agencia de comunicación es construir y consolidar esa confianza a través de contenido de calidad, bien redactado y bien situado. Lo hacemos en las webs de nuestros clientes, con blogs y páginas optimizadas que generan autoridad ante Google, y lo hacemos también en el ecosistema mediático, con notas de prensa y colaboraciones que logran presencia y espacio en medios de comunicación relevantes a nivel general y también sectorial.
De la visibilidad al posicionamiento en IA
Cuando una solución de IA responde a una consulta, se nutre de lo que encuentra en fuentes digitales reconocidas. No se trata únicamente de aparecer en Google, sino de que tu marca, tu empresa o tu proyecto sean reconocidos como una voz fiable y valiosa en tu sector gracias a la redacción de contenidos para IA. Esa fiabilidad se consigue con dos pilares fundamentales:
– Contenidos propios y enriquecidos en web. Textos pensados para el usuario y para los buscadores, que muestran experiencia, credibilidad y claridad y ofrecen información relevante y de confianza sobre el tema en cuestión.
– Artículos en medios de comunicación. Apariciones en prensa, tanto orgánicas como de pago (branded content), que refuerzan la autoridad de la marca y la sitúan como referente dentro de su ámbito. Los medios sirven así de agente de validación externo, que determina que ese contenido es valioso y de interés general para su audiencia.
Nuestro trabajo, más valioso que nunca
Durante años, generar blogs, artículos y notas de prensa ha sido una de nuestras especialidades. Hoy descubrimos que ese mismo trabajo se ha convertido en el motor de posicionamiento en la era de la IA. No se trata de aparecer en Internet, a granel, donde sea. Es cuestión de tener presencia en las fuentes que los algoritmos consideran fiables. Y las webs de la empresas y los medios de comunicación son algunas de ellas.
Por eso, nuestro servicio va más allá del marketing de contenidos clásico. Construimos reputación digital gracias a que escribimos con rigor, conectamos con los medios adecuados y trabajamos para que las ideas de nuestros clientes se difundan de forma coherente, consistente y creíble. Y esa redacción de contenidos para IA da resultados.
En Lelien, además, no entendemos el contenido como piezas aisladas e independientes. Lo concebimos como una estrategia integral en la que cada contenido, ya sea un texto para web o un artículo para un medio, forma parte de un relato sólido. Un relato que la inteligencia artificial recoge, interpreta y proyecta a sus usuarios al responder a las preguntas de miles de personas.
Contenido de valor
Nuestra experiencia nos permite combinar publicaciones orgánicas gratuitas, que suscitan un interés periodístico genuino, con contenidos pagados o branded content que multiplican la visibilidad en los medios. Ambas vías son válidas y complementarias. Lo importante es que, en cada caso, la marca aparezca en el lugar adecuado y con un mensaje relevante.
El cambio ya está aquí. La manera en que las personas buscan información ha cambiado, y con ello, la forma en que las marcas deben posicionarse. En Lelien ayudamos a nuestros clientes a situarse en esa primera línea de confianza, que es precisamente donde la inteligencia artificial busca sus respuestas.
Y para ello, es esencial abordar una estrategia de contenidos que implemente datos estructurados y un enfoque en la autoridad para que sea fácil de entender empleando palabras claves temáticas y organizando el contenido de manera lógica, coherente y racional.
Porque, al final, ganar visibilidad en la era de la IA no consiste en engañar a un algoritmo, sino en algo mucho más humano: generar confianza a través de palabras, historias y contenidos que merecen ser contados.