Para nosotros, en Lelien, esas memorias son mucho más que simples informes administrativos. Son la puesta en escena de una vida de trabajo, la cristalización de un esfuerzo colectivo o individual que se convierte en argumento, imagen y palabra.

Redacción de memorias para Premios Nacionales de Diseño

Si te estás planteando cómo presentar una memoria para un premio, debes ser consciente de que es un género propio: una mezcla de biografía, poema épico, catálogo, ensayo y declaración de intenciones. Una pieza que debe emocionar tanto como convencer.

Tras años dedicadas a la redacción de memorias para Premios Nacionales de Diseño, hemos aprendido que dirigir y redactar esos dossiers implica adentrarnos en los entresijos creativos de empresas y diseñadores, descubrir la lógica que guía su día a día y ayudarles a mostrar al mundo (y al jurado) el verdadero alcance de lo que hacen. Es un ejercicio de escucha, síntesis y relato. Y debe guiarse por una estrategia de candidatura.

Y así, con ese espíritu, comenzó en 2017 nuestra primera aventura en los Premios Nacionales de Diseño, de la mano de Actiu. Una empresa que ha hecho del diseño un valor transversal en toda su organización y con la que nos enfrentamos por primera vez al reto de transformar una trayectoria compleja en un relato claro, sólido y convincente: estudiar a fondo el BOE, recopilar documentación, ordenar imágenes y textos, y, sobre todo, articular un discurso capaz de mostrar la verdadera dimensión de la candidatura para su presentación ante el jurado.

Ese fue el inicio de un viaje apasionante que se ha convertido en una de las señas de identidad de nuestra agencia: la dirección y diseño de memorias para candidatos a los Premios Nacionales de Diseño.

Cómo convertir una trayectoria en un relato ganador

Dos años después llegó la candidatura de Point y de Marisa Gallén, en la categoría de profesionales del diseño. Ambos ganaron en 2019 y, desde entonces, hemos acompañado a numerosas empresas y profesionales que hoy forman parte de la mejor historia del diseño español. Algunos nombres de esa lista para los que hemos preparado memorias ganadoras son motivo de un orgullo enorme:

– Pepe Gimeno, Inma Bermúdez, Álvaro Catalán de Ocón y Héctor Serrano en la categoría de diseñadores.

– Enea, Ondarreta, Sancal y Viccarbe en la categoría de empresas.

– Jordi Iranzo (Clap Estudio) en la categoría de jóvenes diseñadores.

Cada ganador tiene detrás una trayectoria que explica por qué mereció el reconocimiento. Pepe Gimeno es uno de los grandes referentes del diseño gráfico español, con décadas de proyectos icónicos. Inma Bermúdez ha sabido unir diseño y sostenibilidad en productos cotidianos con alcance internacional.

Álvaro Catalán de Ocón es un diseñador con visión global, conocido por convertir problemas sociales en soluciones creativas mientras que Héctor Serrano ha llevado la innovación y la experimentación al corazón del diseño industrial.

En la categoría de empresas, Enea, Ondarreta, Sancal y Viccarbe representan lo mejor de la industria española del mueble, con una apuesta clara por el diseño contemporáneo. Y Jordi Iranzo, desde Clap Estudio, simboliza el talento emergente de una nueva generación de diseñadores.

Cada una de estas memorias ha sido un proyecto único. A veces hemos trabajado definiendo únicamente la estrategia, ayudando a ordenar ideas y dar forma al relato; en otras ocasiones nos hemos implicado hasta el detalle, escribiendo los textos, seleccionando las fotografías y diseñando las piezas finales que se entregan al Ministerio.

Por todo esto, una de nuestras especialidades en Lelien es el asesoramiento para premios de diseño de toda índole, también de producto, la consultoría en comunicación y relato y el acompañamiento en los Premios Nacionales de Diseño.

El esfuerzo ha dado sus frutos: en 2023 vivimos un momento histórico en Lelien, cuando tres de nuestros candidatos se alzaron con los tres galardones de la categoría de diseño. Un reconocimiento compartido que sentimos como propio con todos y cada uno de nuestros candidatos. Tanto cuando llega el premio como cuando se quedan a las puertas. Las memorias que convencen y que están bien planteadas tienen su momento, ya sea un año u otro. Todo llega.

Consejos para preparar tu candidatura

Si estás pensando en presentar una candidatura a los Premios Nacionales de Diseño, aquí tienes una serie de consejos que te serán útiles: 5 tips para ganar

En Lelien creemos que ganar un Premio Nacional de Diseño empieza por saber contar la historia de lo que ya has logrado. Y ese es, precisamente, nuestro oficio.

La entrada Memorias que cuentan y convencen: nuestra experiencia en los Premios Nacionales de Diseño aparece primero en Lelien.

El objetivo ya no es únicamente aparecer el primero; los modelos de IA seleccionen el contenido como una fuente fiable, clara y útil para sus respuestas generativas. Por eso es esencial tener clara cómo debe ser la redacción de contenidos para IA.

En Lelien llevamos tiempo trabajando precisamente en esa línea. Nuestro papel como agencia de comunicación es construir y consolidar esa confianza a través de contenido de calidad, bien redactado y bien situado. Lo hacemos en las webs de nuestros clientes, con blogs y páginas optimizadas que generan autoridad ante Google, y lo hacemos también en el ecosistema mediático, con notas de prensa y colaboraciones que logran presencia y espacio en medios de comunicación relevantes a nivel general y también sectorial.

De la visibilidad al posicionamiento en IA

Cuando una solución de IA responde a una consulta, se nutre de lo que encuentra en fuentes digitales reconocidas. No se trata únicamente de aparecer en Google, sino de que tu marca, tu empresa o tu proyecto sean reconocidos como una voz fiable y valiosa en tu sector gracias a la redacción de contenidos para IA. Esa fiabilidad se consigue con dos pilares fundamentales:

– Contenidos propios y enriquecidos en web. Textos pensados para el usuario y para los buscadores, que muestran experiencia, credibilidad y claridad y ofrecen información relevante y de confianza sobre el tema en cuestión.

– Artículos en medios de comunicación. Apariciones en prensa, tanto orgánicas como de pago (branded content), que refuerzan la autoridad de la marca y la sitúan como referente dentro de su ámbito. Los medios sirven así de agente de validación externo, que determina que ese contenido es valioso y de interés general para su audiencia.

Nuestro trabajo, más valioso que nunca

Durante años, generar blogs, artículos y notas de prensa ha sido una de nuestras especialidades. Hoy descubrimos que ese mismo trabajo se ha convertido en el motor de posicionamiento en la era de la IA. No se trata de aparecer en Internet, a granel, donde sea. Es cuestión de tener presencia en las fuentes que los algoritmos consideran fiables. Y las webs de la empresas y los medios de comunicación son algunas de ellas.

Por eso, nuestro servicio va más allá del marketing de contenidos clásico. Construimos reputación digital gracias a que escribimos con rigor, conectamos con los medios adecuados y trabajamos para que las ideas de nuestros clientes se difundan de forma coherente, consistente y creíble. Y esa redacción de contenidos para IA da resultados.

En Lelien, además, no entendemos el contenido como piezas aisladas e independientes. Lo concebimos como una estrategia integral en la que cada contenido, ya sea un texto para web o un artículo para un medio, forma parte de un relato sólido. Un relato que la inteligencia artificial recoge, interpreta y proyecta a sus usuarios al responder a las preguntas de miles de personas.

Contenido de valor

Nuestra experiencia nos permite combinar publicaciones orgánicas gratuitas, que suscitan un interés periodístico genuino, con contenidos pagados o branded content que multiplican la visibilidad en los medios. Ambas vías son válidas y complementarias. Lo importante es que, en cada caso, la marca aparezca en el lugar adecuado y con un mensaje relevante.

El cambio ya está aquí. La manera en que las personas buscan información ha cambiado, y con ello, la forma en que las marcas deben posicionarse. En Lelien ayudamos a nuestros clientes a situarse en esa primera línea de confianza, que es precisamente donde la inteligencia artificial busca sus respuestas.

Y para ello, es esencial abordar una estrategia de contenidos que implemente datos estructurados y un enfoque en la autoridad para que sea fácil de entender empleando palabras claves temáticas y organizando el contenido de manera lógica, coherente y racional.

Porque, al final, ganar visibilidad en la era de la IA no consiste en engañar a un algoritmo, sino en algo mucho más humano: generar confianza a través de palabras, historias y contenidos que merecen ser contados.

La entrada Contenidos que generan confianza en la era de la inteligencia artificial aparece primero en Lelien.

Y en Lelien estamos muy orgullosos de haber servido enlace entre profesiones rigurosos de especialidades muy diversas pero con una misión común: acercar la neuroarquitectura a la sociedad a través de un formato sonoro en auge como son los pódcasts.

Colaboramos con Actiu, Arkana Media Entertainment y el Laboratorio de Neuroarquitectura de la Universitat Politècnica de València (UPV) para grabar esta serie de contenidos sonoros con algunos de los ponentes del I Congreso de Neuroarquitetura de España, que tuvo lugar en enero en las instalaciones de la UPV. Las cabinas acústicas Qyos de Actiu crearon un entorno de excepción para poder escuchar (y grabar) las reflexiones, ideas y proyectos de todos ellos.

En esta serie puedes escuchar a académicos, arquitectos, investigadores, biólogos y especialistas en mobiliario e interiorismo explicar cómo y por qué los espacios influyen en nuestro estado de ánimo y en nuestro bienestar.

1. ¿Qué es y qué no es la neuroarquitectura? Con Carmen Llinares y Juan Luis Higuera-Trujillo, del Laboratorio de Neuroarquitectura de la UPV. 
2. Renaturalizar ciudades y edificios. Con Soledat Berbegal de Actiu y Almudena Bustos de Sanitas. 
3. Conectando salud y naturaleza. Con la doctora en Biología Elisabet Silvestre y José María González Romojaro de AEDAS Homes. 
4. Luz natural para cuidar de las personas. Con los doctores de la Universidad de Sevilla Ignacio Acosta y Samuel Domínguez, especialistas en acústica e iluminación. 
5. El siguiente reto del bienestar: la equidad. Con Giovanna Jagger del International WELL Building Institute (IWBI) y Anna Ferrer de CU4 arquitectura. 
6. Acercar la ciencia al gran público. Con la doctora en Biomedicina Teresa Arnandis (LadyScience) y Soledat Berbegal de Actiu. 

Los seis podcasts están disponibles en Spotify, IVOOX, Apple Podcast, Spreaker y Amazon Music. 

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Y lo hacemos de la mano de la gran embajadora del bienestar, la divulgadora e impulsora del ‘El Podcast de Jana Fernández – A Guide to Live Well’ en una serie especial con motivo de Feria Hábitat València con diferentes expertos del mundo del diseño, la arquitectura y la medicina nos explican cómo factores externos influyen de forma determinante en nuestro bienestar:

👣 Movimiento, con Soledat Berbegal de ACTIU y Javier Dols Juste: https://bit.ly/3twocBy

🌳 Biofilia, con Salva Martínez de GREENAREA y Anna Ferrer de CŪ4: https://bit.ly/3Qf1DKr

🌡️ Temperatura, con Javier Bono Cremades del estudio ARQUEHA: https://bit.ly/3LZey0M

💡 Luz, con FRANCESC ESTALL SANZ de SIMON: https://bit.ly/3rItt8L

💧Agua, Con Francisco Oliver de Hidrolux: https://bit.ly/3QhoPHW

📣 Sonido vs ruido, con Erico Navazo y Jorge Rubio B. de ECOcero: https://bit.ly/46zPjdO

Puedes escuchar los episodios en todas las plataformas y en el reproductor de la web 🔗 https://lnkd.in/dUVy5mBB

Un podcast de Jana Fernández en colaboración con Lelien grabado en las cabinas Qyos de Actiu durante Feria Hábitat València.

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Pero este año, gracias al trabajo de esas personas que hacen cada día la historia del diseño español – y su confianza en el relato que hemos perfilado y coordinado desde Lelien – hemos hecho realidad un sueño que parecía increíble: los ganadores de las tres categorías de los Premios Nacionales de Diseño son ‘nuestros’:

Trayectoria en Diseño, Álvaro Catalán de Ocón
Joven Diseñador, Jordi Iranzo, impulsor de Clap Studio junto con Àngela Montagud
Empresa, la firma vasca Ondarreta

Con ellos, son ya nueve las veces en las que en Lelien hemos celebrado con entusiasmo un Premio Nacional de Diseño. Casi casi como si nos lo concedieran a nosotras. Aunque no sea el caso.

El primero fue en 2017 con la empresa Actiu, a las que siguieron en 2019 la empresa Point y la diseñadora Marisa Gallén. 2020 fue el año del diseñador Pepe Gimeno y el año pasado, volvimos a repetir con la doble victoria de la empresa Enea y la diseñadora Inma Bermúdez.

Nos preguntan a menudo cómo es posible conseguir todo esto. Primero, porque nuestros candidatos se lo merecen. Objetivamente. Su trayectoria, sus valores y sus trabajos lo merecen. Con y sin nosotras de por medio.

En lo que somos expertas en Lelien es en organizar todos los materiales (textos, fotos, diseños) para que muestren fielmente todo ese trabajo y se ajusten escrupulosamente a los requisitos del Boletín Oficial del Estado (BOE) y al sistema de valoración y puntuación por parte del jurado y del equipo técnico del Ministerio de Ciencia e Innovación.

Nuestro trabajo también incluye convencer a quienes creemos que deberían recibir este reconocimiento a que se presenten y adaptar candidaturas de años anteriores con un relato coherente y honesto que refleje los puntos fuertes de cada candidato.

Hace tres años ya definimos cinco recomendaciones para ganar un Premio Nacional de Diseño y siguen tan vigentes ahora como entonces. Puedes leerlos aquí.

Pero, como no es justo acordarse únicamente de los ganadores, queremos mandar un mensaje a los diseñadores y empresas que no han logrado ese reconocimiento este año, pero que tienen valía de sobra para ello: seguid intentándolo.

Puede ser a la primera o a la novena pero, poseyendo los méritos necesarios, llegará el momento del premio. En Lelien lo hemos vivido de primera mano. Candidatos que se presentan por primera vez y ganan y candidatos que, hartos no conseguirlo, hacen un esfuerzo por presentarse por última vez. Y ganan.

El momento llega. Sólo hay que seguir planteando y presentando la candidatura, cada año, con la ilusión del primer día. No es un consejo baladí, lo vivimos cada año. Y de candidaturas e ilusión, sabemos un poquito.

Por Nuria Vicedo –  Lelien

La entrada La ilusión de ganar tres Premios Nacionales de Diseño de 2023 aparece primero en Lelien.

Comenzamos una nueva etapa en Lelien. Nuevas personas, nuevos retos, nueva imagen… un nuevo inicio para poner en valor todo lo que hemos aprendido estos años.

Volver a casa después de vivir algo tan intenso como una Capital Mundial del Diseño donde fui su directora de comunicación. Reencontrarme clientes, protocolos, maneras de hacer y sentirme feliz desde el primer minuto. Sabiendo que se abría una nueva fase en Lelien donde mi aportación no es más que la de apoyar y aportar con mi experiencia estos años a todas aquellas marcas que confían en nosotras. Y hacerlo con las personas que siempre han estado aquí – gracias Nuria y Marcelo- y sumar nuevas caras con las que no podía imaginar un futuro laboral nuevo sin ellas cerca. De todo ello surge este cambio.

Y os dejo una reflexión en torno a qué creo que podemos aportar desde Lelien a toda iniciativa cultural o de diseño. La experiencia y el tiempo nos ha dejado algunas certezas en este camino que ha supuesto montar una agencia de comunicación especializada en el ámbito de la prescripción y el diseño. Siete años que se dice pronto haciendo lo que más nos gusta. 

La primera de ellas es la importancia -siempre- de las relaciones personales. De saber no molestar, llamar cuando toca, pero también ser capaz de detectar el tema, aportar información y conseguir que tus contenidos sean de interés para periodistas que deben hacer suyas esas informaciones y contarlas con la misma pasión con que tú las transmites. 

La calidad es otra. Qué necesario es que todo lo que hagamos sea de gran calidad. Comunicar contenidos de valor, punteros en su campo, que aportan a la sociedad, con un propósito y una misión. Y ser capaces de explicarlo de forma ágil, de la mano de sus creadores, convirtiendo sus ideas en un mensaje creativo y cualitativo. 

Otro requisito de nuestro trabajo tiene que ver con el acompañamiento de las informaciones. Cada día vale menos el texto. Hay que cuidarlo todo: el diseño, la tipografía, la imagen, el producto, la dirección de arte… Siempre fue importante, pero, ahora mismo, más. Por eso, nos rodeamos de los mejores para hacer lo mejor que sabemos. 

Decimos siempre que Lelien es un nexo conector entre personas. También son años de entender cómo lanzar los mensajes. Cómo conseguir que sean útiles y que capten la atención de la gente. Que tengan contenido. Que tengan una función y un objetivo, más allá de lo que muestre la imagen que les acompaña. Extraer los mensajes ancla y saber transmitirlos. Generar relatos a medida con los que aportemos conocimiento, sin vender humo. 

En general, todo tiene que ver con la ilusión de compartir inspiración, creatividad, ideas, funcionalidad y versatilidad. Ya sea un mueble, una casa, un catálogo o un logo. Y contar su historia, explicando a qué responde cada decisión tomada por el creativo. 

Nuestra trayectoria y los proyectos en los que hemos trabajado nos permiten afirmar que somos una agencia de comunicación en contacto con la prensa tanto nacional como internacional. Con estrechos vínculos con periodistas de las principales cabeceras de diseño, lifestyle, decoración y arquitectura del mundo. Esta confianza mutua permite que nuestros contenidos sean valorados, leídos y difundidos en muchos casos. 

Lelien también es estrategia. Es humanizar decisiones, encontrar el camino para llegar a las personas y darles la información justa para despertar la curiosidad sin saturar. Y, para ello, se usan siempre las mismas herramientas: newsletters, redes sociales, notas de prensa y contenidos en la web. Imágenes, diseño y eventos se unen ahora para reforzar todo ello, desde el corazón de las personas y hacia otros corazones. 

Porque, ante la dificultad de inspirar, ilusionar o motivar, nos queda la de informar sin molestar. Con un lenguaje cuidado, apretando las teclas necesarias y pensando en la gente, en quienes deben ser nuestros embajadores para contagiarles nuestro conocimiento y ayudarles a que cuenten nuestro relato tal y como lo hemos definido. 

Por todo ello, iniciamos una nueva etapa en Lelien. Somos las de siempre y nuevas caras maravillosas. Hacemos lo de siempre, algo mejor, con más canas, con más amigos, con más aprendizajes, con más experiencia y con la misma ilusión de siempre. 

La entrada Nueva etapa de Lelien aparece primero en Lelien.

Gracias a la rapidez y cercanía al receptor que te ofrece la newsletter como herramienta de marketing, es recomendable utilizarla para diferentes contenidos y campañas. Permite anunciar novedades de producto o servicio, noticias internas de la empresa, destacar ofertas e incluso mantener a tus suscriptores al día con las noticias de tu sector. 

Desde Lelien, expertos en comunicación, te recomendamos utilizar la newsletter por su principal ventaja: eficacia para conectar con la audiencia. Y no sólo eso, aquí te dejamos las cuatro ventajas principales del envío de newsletters. 

• Visibilidad

El envío de newsletter periódicamente es una herramienta perfecta para potenciar la visibilidad de tu marca. La newsletter proporciona notoriedad entre tus suscriptores y les recuerda, cada vez, que estás presente. Impide que los suscriptores olviden que tu marca existe. Por otro lado, es una acción clave para aumentar la visibilidad en tus redes sociales y página web a través de los botones que insertes. 

• Promocionar productos o servicios de forma directa

El objetivo final de una marca es siempre monetizar su producto o servicio, por lo que la newsletter es la herramienta perfecta para hacer llegar a clientes potenciales tus ofertas. Además, es un canal a través del cual podrás promocionar tu marca y descuentos o códigos promocionales.

• Personalización 

La personalización es sin duda una de las grandes ventajas de las newsletters. A través de este canal puedes segmentar la lista de suscriptores con los que deseas comunicarte para dirigirte a tu target dependiendo del contenido de la newsletter. Además, podrás crear distintas plantillas dependiendo de tus objetivos y campañas. 

• Facilidad de análisis del resultado 

Una vez enviada la newsletter, plataformas de envío de newsletter ofrecen los resultados inmediatamente. Puedes conocer quién y cuántas veces han abierto el email y quién ha hecho click en cada contenido, lo que te permitirá mejorar y afinar tus campañas de email marketing. 

La entrada 4 ventajas de la newsletter como herramienta de marketing aparece primero en Lelien.

• Clientes finales
• Empresas
• Medios de comunicación

Por eso, las empresas que han hecho del diseño la base de su trabajo deben aprovechar este año para poner en valor sus:

• Productos
• Innovaciones
• Procesos
• Premios
• Trayectoria
• Equipo especializado

Y para hacerlo necesitan que el mensaje del diseño abarque todos sus canales de comunicación internos y externos:

• Web – con contenidos específicos en el blog, recopilatorios, entrevistas, proyectos y nuevas colecciones

• Newsletter – El diseño debe ser un punto clave de las comunicaciones con la base de datos

• Fotografías y vídeos – Los contenidos audiovisuales de la marca deben ser de calidad, dinámicos y atractivos.

• Redes sociales – Visualmente, el diseño debe estar presente en unas redes sociales dinámicas y actualizadas de manera periódica. Se recomienda la inversión en publicidad para potenciar la promoción de los perfiles de la marca.

• Medios de comunicación. Los medios de comunicación generalistas y especializados están prestando una especial atención a la información de productos vinculados con el diseño y con las empresas valencianas.

La entrada La hora del diseño valenciano aparece primero en Lelien.

Vivimos en una época clave para conseguir que nuestra marca triunfe en las redes. En Lelien somos conscientes de la importancia de organizar y utilizar de forma correcta las redes sociales de una marca. Y, aunque no existe una fórmula mágica para triunfar entre vuestro público objetivo y sector, os dejamos estas 7 claves para gestionar las redes sociales de tu marca:

• Calendario de contenidos

Como en todas las campañas de marketing de cualquier tipo, es necesario contar con una estrategia previa definida a la medida de nuestras necesidades. En el caso de las redes sociales, con la estrategia ya clara, debemos crear un calendario fijo de contenidos para tener las publicaciones organizadas y programadas y así no dejarlo para el último momento. De esta forma, siempre mantendremos nuestros perfiles actualizados. 

• Contenido de valor

El mensaje es muy importante. Estudia tu público objetivo, piensa en los contenidos que buscas tú en redes sociales y adáptalos a tu sector. Consejos, valores de marca, producto… etc. siempre en línea con la estrategia de comunicación. En este punto es esencial utilizar imágenes y diseños propios, así como trabajar los textos.

• Constancia

Si algo necesitan las redes sociales es constancia. Publicar de forma habitual es necesario para que los algoritmos de las redes sociales te tengan en cuenta. Por esta razón es esencial contar con un calendario de contenidos previo.

• Apuesta por el vídeo 

El vídeo está de moda. Con la llegada de TikTok y la aparición de los Reels en Instagram, el vídeo ha pasado a ser el contenido más viral de las redes sociales. Crea vídeos cortos, de un minuto máximo, con contenido de valor. 

• Las métricas son importantes 

Es aconsejable revisar de forma habitual las estadísticas y métricas para hacer un buen uso de las redes sociales. De este modo descubrirás qué contenidos funcionan mejor, qué horario es mejor para publicar y cuál es tu púbico objetivo en redes.

• Interacción 

Interactúa con tus seguidores, responde a comentarios, crea encuestas o preguntas para que puedan relacionarse con tu marca y comparte contenido de tus clientes y proveedores e, incluso de otros perfiles que te inspiran. 

• Siempre al día 

Debes mantenerte actualizado de las últimas tendencias en redes sociales. Es un sector muy cambiante y cada semana aparece algún ‘trend’ nuevo que se ha hecho viral. Investiga las últimas tendencias y adáptalas a tu cuenta. 

La entrada Las 7 claves para gestionar las redes sociales de tu marca aparece primero en Lelien.

Pero un detalle que muchos dejan de lado o, simplemente, relegan al olvido con el paso del tiempo es el blog. Es decir, el canal de noticias que refleja el día a día de las novedades de la marca. Un blog actualizado periódicamente con contenidos de calidad transmite una imagen de profesionalidad y dinamismo. Y puede contribuir al posicionamiento de la página si se aplican los criterios apropiados de SEO.

Pero, incluso dejando el factor del posicionamiento de google, un blog mal gestionado perjudica la visión global de un cliente sobre una determinada marca. Por eso, por nuestra experiencia, queremos resaltar los cuatro errores más comunes en la gestión de un blog y cómo solucionarlos.

• Publicar poco y de manera aleatoria

Un blog no debe un cajón de sastre en el que se publican dos mensajes breves dos veces al año para informar de que se ha comprado una máquina o se va a visitar una feria. Es esencial contar con un plan de contenidos, es decir, un esquema de grandes temas de interés para el sector y para la compañía, que se van desgranado, mes a mes, siguiendo un calendario estable. Dos publicaciones al mes sería lo indicado.

Dependiendo del sector, deben estudiarse esas cuestiones generales de interés: tendencias, novedades de producto, proyectos, el equipo de la marca, los valores e iniciativas y actividades corporativas son otras de las opciones.

• Contenido árido y repetitivo

La lectura de cualquier contenido de una web debe ser fluida y agradable. Con explicaciones claras y precisas, que aporten información relevante para el usuario. Dos frases técnicas acompañadas por una fotografía no constituyen un artículo. Y desalientan de seguir consultando otros enlaces de la web.

• Diseño web mal planteado

En ocasiones, el canal de noticias está ausente de la Home, no aparece en el menú principal o es necesario bajar hasta el final de la página para encontrar algún enlace a éste. O incluso el diseño de la navegación es poco útil, al abrir pestañas o documentos externos, en lugar de llevar a una sección ordenada y sencilla de consultar.

• Asignar el blog a personal no especializado

El trabajo diario de cualquier empresa requiere de tiempo, recursos y personas lograr que los proyectos avancen y lleguen a buen término. En ocasiones, una vez la web ya está terminada en cuanto a diseño y contenidos, no existe una persona concreta en la empresa con conocimientos y experiencia en el ámbito de la comunicación. 

Por eso, en ocasiones, se encarga de nutrir el blog, muy de vez en cuando a personal no especializado del propio equipo, que hace lo que puede, cuando se lo permite su trabajo habitual. En lugar de seguir un plan y un calendario específico, que aporte valor a la web y a la marca, en su conjunto.

• Peor posicionamiento

El posicionamiento de una página web en Google es crucial para su visibilidad y proyección de futuro y es la disciplina del SEO la que se encarga de ello. Muchas veces, las empresas cuidan el posicionamiento de sus páginas fijas, pero olvidan que, con un plan de contenidos optimizado para SEO, cada artículo del blog bien planteado y redactado contribuirá, con el tiempo y de manera orgánica, a mejorar los resultados de su web. 

Sin olvidar, claro está, que todo contenido del blog puede hallar su réplica en las redes sociales de la compañía, llegando así a más personas y seguidores interesadas en las novedades de la marca.

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