Toledo, ciudad candidata a Capital Cultural Europea
La candidatura de Toledo a Capital Europea de la Cultura 2031 nace con una ambición clara: convertir el propio proceso de candidatura en un motor real de transformación social, cultural y territorial. Desde Lelien, y como parte del equipo de estrategia de la agencia ALMADÁS, hemos acompañado a la ciudad en la definición y activación de una estrategia integral de comunicación capaz de actualizar su relato histórico y proyectarlo hacia el futuro con una mirada europea, contemporánea y compartida.
Toledo se presenta como un ejemplo de ciudad que pone en valor su legado material e inmaterial y su ecosistema creativo actual para impulsar un modelo de desarrollo cultural sostenible. Un posicionamiento que exige repensar su narrativa, reforzar su proyección exterior y construir un relato coherente entre patrimonio, innovación y ciudadanía.
Estrategia y posicionamiento: de la herencia histórica a la proyección europea
Históricamente reconocida como la ciudad de las Tres Culturas y como un centro de transmisión de conocimiento en la Edad Media, Toledo aspira hoy a reinterpretar ese papel para responder a los desafíos del siglo XXI. La estrategia de comunicación se apoya en los oficios, la artesanía, el diseño y la creación contemporánea como palancas de innovación cultural, al tiempo que promueve la regeneración del patrimonio, del paisaje y del vínculo con el territorio.
Este enfoque se refuerza con una apertura decidida a Europa, basada en redes, alianzas culturales y cooperación internacional, y con la creación de un ecosistema colaborativo que integra instituciones, sector cultural, tejido económico y ciudadanía, garantizando la continuidad del proyecto más allá de 2031.
Shaping Culture como relato vertebrador
Junto a Almadás, desde Lelien hemos trabajado el posicionamiento estratégico y la narrativa central de la candidatura a partir del concepto Shaping Culture. Un marco conceptual que entiende Toledo como un lugar históricamente marcado por el diálogo cultural y que reactiva hoy la cultura como motor de convivencia, innovación y apertura.
Este relato desplaza el foco del peso del pasado hacia la capacidad de la ciudad para generar cultura viva, contemporánea y europea, reforzando su legitimidad dentro del contexto cultural internacional. Para ello, y en colaboración con la agencia de branding PLURAL, se ha desarrollado una marca y un spot para la candidatura, que comienza su andadura en este 2026.
Una estrategia global, escalable y a largo plazo
La narrativa desarrollada es la base de la primera estrategia integral de comunicación, marketing y difusión de la candidatura. Un plan diseñado para generar impacto desde el inicio y activar una nueva percepción pública de Toledo en tres niveles: local, nacional y europeo.
El trabajo ha incluido:
- Análisis comparado de otras candidaturas y de anteriores Capitales Europeas de la Cultura.
- Definición de públicos estratégicos y mensajes clave.
- Diseño del guion y la hoja de ruta de comunicación, con hitos claros y coherentes.
- Redacción completa del plan de comunicación y marketing, así como del plan de difusión que se desplegará a partir de 2031.
Contenidos y plataformas
Desde Lelien hemos liderado la redacción integral de contenidos del proyecto, asegurando coherencia narrativa en todos los soportes. Esto se ha materializado en:
- Puesta en marcha de los perfiles en redes sociales.
- Desarrollo y activación de la página web de la candidatura.
- Redacción de una memoria de más de 60 páginas, elaborada en colaboración con Almadás y la Fundación Real de Toledo, que articula visión, estrategia, programa y modelo de gobernanza del proyecto.
Una visión en marcha
El camino hacia 2031 requiere implicación y complicidad. La estrategia de activación pública ha marcado el inicio de esta etapa con acciones pensadas para sumar a instituciones, agentes culturales y ciudadanía. Entre ellas, la concepción y producción del acto de presentación oficial en el Teatro de Rojas, un hito que situó a Toledo en el debate cultural europeo y abrió la primera conversación colectiva sobre su futuro cultural.
Toledo 2031 es un proyecto que se construye desde el presente. Estrategia, narrativa, contenidos y plataformas forman parte de un mismo sistema pensado para acompañar una transformación cultural real y duradera. Desde Lelien, seguimos impulsando esta visión, consolidando un posicionamiento contemporáneo y europeo que permita a Toledo ocupar el lugar que le corresponde en el mapa cultural de Europa.