Estrategia de comunicación cultural para la Bienal Internacional de Cerámica de Manises
La Bienal Internacional de Cerámica de Manises es un evento de referencia dedicado a la cerámica contemporánea. El certamen reúne a creadores consagrados y emergentes de distintos países y se articula en dos grandes categorías: Arte y Diseño de Producto. En 2026, Lelien asumió el reto de llevar su estrategia de comunicación cultural a otro nivel mediante una estrategia que combinó difusión en medios especializados nacionales e internacionales, producción de contenidos digitales y gestión profesionalizada de redes sociales.
El objetivo era doble: reforzar la visibilidad de la Bienal como certamen internacional y proyectar el nombre de Manises como una capital mundial de la cerámica. Para ello, Lelien se hizo cargo de la difusión en medios especializados de arte y diseño, así como de la estrategia completa de redes sociales del Museo de Cerámica de Manises, institución desde la que se promociona e impulsa el certamen.
Estrategia dinamizadora en redes
Una de las primeras acciones fue la elaboración de una estrategia de contenidos para dinamizar las redes sociales de la Bienal e incrementar las visualizaciones, la interacción y la comunidad, especialmente en Instagram.
Para ello, se definieron líneas de contenido, públicos específicos y formatos adaptados a cada publicación, priorizando el audiovisual como herramienta principal para acercar la cerámica contemporánea a nuevas audiencias. El trabajo incluyó la planificación del calendario editorial, la organización de sesiones de grabación, la guionización de vídeos, la grabación, el montaje y la difusión en las diferentes plataformas digitales.
La estrategia se completó con el diseño y creación de una newsletter periódica con las últimas noticias del certamen y una agenda detallada con todas las actividades de la Bienal Internacional de Cerámica de Manises, cuyo programa se extendió a lo largo de tres meses.
Impacto desde el primer mes
El trabajo comenzó a dar resultados desde el primer mes. Uno de los contenidos publicados se convirtió en el más visto y compartido de la cuenta en sus siete años de actividad.
Los datos avalan la estrategia: en seis meses, el alcance de las publicaciones se incrementó un 1.462 %, las visitas al perfil crecieron un 409,5 % y la comunidad aumentó un 615 %. En total, los contenidos alcanzaron 561.000 visualizaciones y llegaron a 135.400 personas.
Lelien asumió también la estrategia de prensa de la Bienal, con especial atención a la relación con medios especializados de cultura y diseño y a la difusión internacional del certamen. Dentro de la estrategia se organizó un viaje de prensa de tres días para periodistas y prescriptores especializados en diseño.
Con la colaboración del equipo del Museo de Cerámica de Manises y del área de Turismo municipal, Lelien diseñó una agenda que no se limitó a las actividades propias de la Bienal, sino que incorporó visitas a talleres de ceramistas y a espacios emblemáticos del municipio vinculados a la tradición cerámica.
El objetivo era ampliar el relato: no solo dar a conocer la Bienal como certamen bienal, sino posicionar Manises como capital mundial de la cerámica y como un destino cultural vinculado al diseño, la artesanía y la creación contemporánea.
Lelien asumió también la estrategia de prensa de la Bienal, con especial atención a la relación con medios especializados de cultura y diseño y a la difusión internacional del certamen. Dentro de la estrategia se organizó un viaje de prensa de tres días para periodistas y prescriptores especializados en diseño.
Con la colaboración del equipo del Museo de Cerámica de Manises y del área de Turismo municipal, Lelien diseñó una agenda que no se limitó a las actividades propias de la Bienal, sino que incorporó visitas a talleres de ceramistas y a espacios emblemáticos del municipio vinculados a la tradición cerámica.
El objetivo era ampliar el relato: no solo dar a conocer la Bienal como certamen bienal, sino posicionar Manises como capital mundial de la cerámica y como un destino cultural vinculado al diseño, la artesanía y la creación contemporánea. Una experiencia que se suma a la de otros certámenes como la Bienal Iberoamericana de Diseño donde trabajamos desde hace años.
