La mesa redonda estuvo presentada por el director de Valencia Capital Mundial del Diseño 2022, Xavi Calvo, quien se encargó de destacar el poder del diseño como herramienta para transformar la sociedad y mejorar la vida de las personas. Un concepto en el que coincidieron todos los presentes quienes destacaron, precisamente, que las personas son el eje sobre el que viran todos sus procesos de innovación.

Volver a conectar con las emociones, escuchar al cliente, poner a las personas en el centro del proceso y recuperar las raíces sin perder de vista la sostenibilidad han sido las premisas que los responsables de estas empresas han destacado como ejes fundamentales de los procesos de innovación y diseño de sus productos.

La directora general de TAU Cerámica, Luz Lozano, insistió en cómo la cerámica, el material primigenio en la construcción, ha podido multiplicar sus usos en nuestros días gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías y eso, ha dicho, en TAU lo hacen posible estando muy atentos a los cambios en los gustos del mercado y de sus clientes.

Por su parte, Miguel Ángel Juan, director comercial de TAU Cerámico, introdujo otro factor: la diferenciación. Para él, la innovación también consiste en dejar una impronta en tu producto que represente tus valores de empresa y que haga imposible que otra firma te copie el producto.

Amparo Roig, socia de ERRE arquitectura remarcó la importancia de afrontar cada proyecto como una nueva oportunidad de innovación y estudio, “el stand de TAU ha sido un claro ejemplo en el que hemos querido ofrecer una nueva visión frente a la idea tradicional que de estos espacios se tiene, hemos generado un espacio abierto, una plaza que sirve de punto de encuentro” y señaló la importancia del diseño como herramienta para hacer que los espacios cumplan y sirvan para el fin que han sido creados “un buen diseño permite que los edificios sean realmente funcionales y es eso lo que les confiere su identidad”.

Javier Estevan, responsable del proyecto de TAU Square, explicó el reto que este proyecto ha supuesto para el equipo de ERRE arquitectura y cómo ha sido una oportunidad para utilizar la cerámica de una forma innovadora con nuevas aplicaciones poniendo en valor el material no como muestrario sino de una forma experiencial.

Rubén Navarro, CEO de inHaus y Andrés Perales CEO de Designable, pusieron de manifiesto la importancia de contar dentro de las empresas con un departamento de sostenibilidad para desarrollar procesos innovadores y realmente significativos involucrando a todos los agentes del sector de la construcción.

Para Rubén Navarro, CEO de inHaus, “el diseño ha sido una de las claves que hace de inHaus un proceso completamente innovador en el sector de la fabricación de casas a medida. Hemos modificado la manera tradicional de construir para hacerlo en un recinto cerrado, nuestras casas se construyen en menos de cinco meses, hemos incluido a la mujer en el sector de la construcción en la fase de fabricación y somos capaces de entregar una casa llave en mano, en el terreno y con la cama hecha”, explicaba.

Similar es el concepto de Designable. Los edificios sostenibles en el centro de las ciudades suponen una nueva manera de entender la construcción, recuperando espacios degradados y construyendo edificios sostenibles y a medida para cada familia capaces de recudir unas 100 toneladas de CO2 por edificio al año. Para Andrés Persales, “todo el proceso de compra venta de nuestros edificios, así como el proyecto y la edificación cuentan con el diseño como mirada disruptiva para generar una nueva manera de vivir en el centro de las ciudades”.

Pascual Herrero, project manager de El fabricante de Espheras, introdujo aún una visión más: la de incluir la innovación en las primeras fases de todo proceso de recuperación y regeneración urbana apostando por la participación ciudadana en el diseño y planeamiento. Entre otros de sus proyectos, explicó el Casc, el Certámen de Activación Socio-Cultural de Villena. Un festival urbano con talleres y actividades de regeración urbana desde el diseño y la arquitectura.

TAU consiguió organizar un encuentro que permitió conocer las aportaciones de un sector donde la innovación y el diseño en los procesos adquiere una importancia capital situando a las personas en el centro y dándoles un producto final que ellos pueden personalizar.

El moderador de al mesa, Xavi Calvo, concluyó la cita arengando a las empresas a seguir apostando no sólo por el diseño como fase final del proceso sino introduciéndolo en su propio ADN y colaborando en la difusión del objetivo principal del proyecto Valencia Capital del Diseño 2022: que el diseño de verdad sirva para cambiar hacia una sociedad mejor.

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El stand, llamado TAU Square, pone en valor el diseño y la arquitectura de un espacio abierto, concebido como punto de encuentro en Cevisama, feria de referencia del sector de la cerámica. Un lugar de convivencia, un punto de encuentro, una plaza capaz de acoger al visitante y de favorecer las relaciones personales y el intercambio de ideas.

“TAU Square es un espacio para fluir sin transiciones. Una cubierta de trama cerámica recoge un stand que aporta sensación de apertura y continuidad: una zona diáfana, en la que no existen conceptos como entrada, salida y recorrido. Un tamiz de lamas cerámicas suspendidas parece desafiar la ley de la gravedad a través de un juego de equilibrio estructural”, indica José Martí, socio de ERRE Arquitectura.

“Su disposición ortogonal y repetitiva prolonga la sensación de apertura y continuidad del stand. Una experiencia impactante en torno a la cerámica que da al visitante libertad absoluta para elegir qué ver, en qué orden y cómo moverse”, explica Amparo Roig, socia de ERRE Arquitectura.

Más de 500 metros cuadrados de stand, de 30 toneladas de peso, en el que mostrarán en techos y paredes 2.000 metros cuadrados de cerámica en un diseño envolvente y diferente. El juego de luces, sombras y texturas resultante mostrará un espacio evocador, diseñado para mostrar todas las posibilidades que se abren con la cerámica.

“El diseño y la innovación son dos de los valores clave de nuestra firma. Por eso, este año, en que València haya sido escogida como Capital Mundial del Diseño 2022, hemos querido presentar un espacio que se nutriera de esos valores y que, además, fuera abierto al visitante. Un lugar donde inspirarse, pero también encontrarse, discutir y aprender, en un foro que permita difundir la cultura del diseño mediante charlas y encuentros con profesionales que puedan explicar sus proyectos”, señala Mariano Sebastiá, director general de TAU Cerámica.

TAU Cerámica es una de las firmas colaboradoras del proyecto de València World Design Capital 2022.

Novedades de TAU Cerámica

Tau Cerámica aprovechará esta cita internacional para presentar nuevos productos, formatos y acabados en la feria de referencia de la cerámica. Inspirada en la piedra caliza llega Palomastone, un nuevo producto que se presenta en una amplia gama de formatos y con tres tonos diferentes. También Terracota, un nuevo barro de base porcelánica disponible en tres formatos. Y toda una nueva colección inspirada en los mármoles y piedras preciosas pulidas.

Las novedades también llegan a los distintos formatos en los que la firma presenta sus novedades y la ampliación de ASCALE, la marca de gran formato que crece con nuevos diseños y formatos.

Calendario de eventos

Además de las novedades, TAU Cerámica ha querido aprovechar el espacio diseñado por ERRE Arquitectura para generar un foro de debate en torno al diseño y la construcción, con un calendario de eventos que reflexionan sobre el diseño como herramienta capaz de transformar la sociedad a través de distintos proyectos con un carácter social y económico.

Lunes 3 de febrero.  12.00h Rueda de prensa
ERRE Arquitectura y TAU Cerámica presentan su stand y novedades

Asistirán José Martí, socio de ERRE, y Alejandra de Juan, directora de Proyectos

El primer evento será el día 3 de febrero, a las 12.00h en una presentación a la prensa en el stand en que se expondrán las novedades de la firma y se hará un repaso por los proyectos ERRE Arquitectura. Un encuentro para conocer de primera mano los proyectos arquitectónicos más potentes que recogerá la ciudad de València en los próximos años, como el Valencia Arena y la rehabilitación del Palacio Valeriola, en el futuro Centro de Arte Hortensia Herrero.

Miércoles 5 de febrero. 16.00h Mesa redonda
“Diseño: Innovación, Sostenibilidad y Capacidad Transformadora”

Participan:

Amparo Roig, socia arquitecta de ERRE Arquitectura y Javier Estevan, responsable del proyecto.
Miguel Ángel Juan, director comercial de TAU Cerámica
Ruben Navarro Lopez, director de desarrollo de negocio de inHAUS

Andrés Perales, CEO de Designable
Pascual Herrero Project Manager de El Fabricante de Espheras
Daniel Benedito CEO de Viccarbe
Xavi Calvo, director de Valencia World Design Capital 2022

El miércoles 5 de febrero llegará el momento de hablar del diseño ligado a la innovación, a la sostenibilidad y a su capacidad transformadora a todos los niveles. Una mesa redonda moderada por Xavi Calvo, director de Valencia Capital Mundial del Diseño 2022 y en el que ERRE Arquitectura, inHAUS, casas prefabricadas de hormigón, El Fabricante de Espheras, responsable de la rehabilitación del Palacio Betxí, Designable, la marca de edificios sostenibles en el centro de las ciudades y Viccarbe, empresa de diseño de interior y mobiliario, participan.

Jueves 6 de febrero. 12.00h
Premios TAU de Cerámica

El stand también será el lugar para entregar los Premios TAU de Cerámica. En ellos, los alumnos del master universitario en ingeniería del diseño de la Universitat Politènica de València presentarán sus piezas diseñadas en cerámica y se entregarán los tres galardones a las mejores propuestas y a los alumnos del máster universitario en arquitectura avanzada, paisaje, urbanismo y diseño de ETSA_UPV por su diseño del stand de CERSAIE 2020. Unos premios recompensados con 1000€ para el primer premio, y 500€ para el segundo y tercero.

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